Photo Koh Lanta © Btween Us

Par Sherif Mamdouh

Par-delà les classiques séminaires d’entreprise et les réunions formelles, un vent de renouveau souffle sur l’événementiel corporate. Le sport s’invite de plus en plus dans les programmes de team building, non plus comme une simple activité ludique, mais comme un puissant levier de transformation collective. Derriere ce phénomène en pleine croissance, des actrices et acteurs de terrain, comme Noëlle Mendy, fondatrice de Btween Us, et Vincent Van Laethem, directeur de RealFly, en décryptent les ressorts.

Une réponse à une lassitude grandissante

« Les CEO et DRH se sont rendus compte que les mêmes événements, organisés d’année en année dans les mêmes lieux, finissaient par lasser leurs collaborateurs », explique Noëlle Mendy, à la tête de Btween Us, agence spécialisée dans les expériences immersives. Face à une perte d’impact des formats traditionnels, les entreprises cherchent désormais à « surprendre les collaborateurs, les remercier différemment et, surtout, créer de la cohésion d’équipe ».

Même son de cloche du côté de Vincent Van Laethem, qui accueille chaque année des centaines de professionnels chez RealFly, le premier simulateur de chute libre de Suisse : « Les entreprises recherchent des activités qui sortent de l’ordinaire, qui marquent les esprits et créent des souvenirs durables. Mais elles veulent aussi éviter les risques : la soufflerie offre cette dose d’adrénaline dans un cadre sécurisé, accessible à tous. »

Le corps comme vecteur d’émotion

La montée en puissance du sport dans les événements d’entreprise ne relève pas du hasard. Le mouvement devient central dans les formats de team building, qu’il s’agisse d’Olympiades, de rallyes à vélo, ou encore de scénarios d’aventure inspirés de Koh Lanta — un format que Noëlle Mendy cite comme étant le plus demandé cette année.

Pourquoi cet engouement ? « Le sport permet aux participants de se dépasser et de tester leurs limites », souligne-t-elle. « Il amène aussi une vraie solidarité, un objectif commun à atteindre, ce qui renforce de facto les liens dans les équipes. » Vincent Van Laethem, pour sa part, explique que « face à un défi commun, les participants sont amenés à se soutenir mutuellement, à partager leurs émotions et à célébrer leurs réussites. »

Créer un souvenir marquant et fédérateur

Plus qu’un simple moment de détente, le team building sportif devient un récit collectif. « L’expérience devient transformatrice dès lors qu’on parvient à faire oublier la hiérarchie et que les collaborateurs redeviennent eux-mêmes, sans le masque professionnel », affirme Noëlle Mendy. Chez Btween Us, tout est mis en œuvre pour plonger les participants dans une histoire immersive : lieu et thème gardés secrets, meneurs de jeux déguisés, scénarios écrits avec précision, et parfois même… de vrais acteurs.

Chez RealFly, cette logique immersive est tout aussi poussée. « Les collaborateurs partagent le sas avant le vol, sentent l’air, entendent le bruit, se « high-fivent »… Cela crée un moment de complicité hors norme », décrit Vincent Van Laethem. Même une légère appréhension devient une force : « La peur sert à être dépassée. Sortir de sa zone de confort, mais de façon confortable, c’est un moteur puissant de transformation. »

Du souvenir à l’impact durable

Mais au-delà de l’instant partagé, ces expériences laissent une empreinte. Les retours recueillis par RealFly sont sans appel : « Les participants évoquent l’intensité émotionnelle, la joie, et une forme de fierté d’avoir surmonté leurs limites. Beaucoup se disent surpris de ce qu’ils ont été capables de faire, et reviennent souvent en famille ou entre amis » Une satisfaction que Vincent Van Laethem relie aussi à la qualité de l’encadrement, héritée de son passé militaire : « Nous structurons l’expérience avec précision, créons un cadre de confiance et veillons à ce que chacun se sente accompagné. »

Pour Noëlle Mendy, la réussite d’un team building repose sur un socle clair : des objectifs définis, un fil conducteur scénarisé et une forte dose d’émotion. « Les entreprises veulent aujourd’hui des souvenirs communs qui font sens. Et derrière cette volonté, on lit le désir profond de voir les employés heureux, épanouis, bien dans leur tête. »

Une tendance appelée à durer

Si les activités sportives et immersives séduisent de plus en plus, c’est parce qu’elles répondent à une mutation culturelle profonde : « Les entreprises veulent des formats innovants, stimulants, qui sortent des sentiers battus », résume Vincent Van Laethem. Et dans cette quête de sens et de cohésion, le sport s’impose peu à peu comme un vecteur privilégié de transformation.

Conclusion ? Le sport devient un révélateur d’humanité et d’inclusion au sein des organisations. Et qu’il prenne la forme d’une aventure immersive au allure de Cluedo géant ou d’un vol en soufflerie, il ouvre de nouveaux horizons pour les événements d’entreprise en quête d’émotions authentiques.

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